第四讲 VI标志的表现

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1、主主 讲：何建革讲：何建革1主讲主讲: 张娇张娇。多想多看多做2 教学目标： 理解抽象与具象形的含义、掌握其表现类型与方法 重点和难点重点：抽象与具象形的含义、表现类型难点：具象与抽象形的表现方法教学任务：任务一：具象形表现形式任务二：抽象形表现形式任务三：文字形表现形式。多想多看多做3复习 1.标志的构思方向？ 以企业/社团/品牌 名称字首名称字首 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称全称名称全称 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称字首或全称与图案结合名称字首或全称与图案结合 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称内容名称内容 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 名称的意义名称的

2、意义 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 特征特征 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 经营内容或产品造型经营内容或产品造型 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 企业文化或经营理念企业文化或经营理念 为主的创意设计 以企业/社团/品牌 传统历史或地域特征传统历史或地域特征 为主的创意设计 2.标志图形的构思方法？ 表象法（与标志对象有直接关系并具有典型的形象 ） 象征法 (主要是从对象特征上找出 象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵） 寓意法（与标志含义 相近或具有寓意性的形象 ） 模仿法（特征相似的事物形象模仿）。多想多看多做4 1.以高音符号幻化为“青”字，一个“岛”字勾勒出一把

3、琴，展现了小提琴的浪漫、优雅。 2.汉字“青岛”的草书变体，体现出国际小提琴比赛落户青岛的寓意。3.用线表现“激琴飞扬” 中国国际小提琴比赛徽标。多想多看多做5故宫图形的不同表现故宫图形的不同表现。多想多看多做6任务一 具象形表现方法。多想多看多做7 什么是具象表现？ （具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观事物采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式）。多想多看多做81.具象造型类型 .人体造型的图形 （人体造型概念既指 整个人整个人 也指 局部局部 ）手势表情姿态。多想多看多做9.动物造型 以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇

4、拜的标志。人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标。（鸟/禽/兽/鱼/虫 ）德国彪马标志德国彪马标志 澳柯玛标志澳柯玛标志 云南卫视标志云南卫视标志。多想多看多做10.植物造型 （植物常常是美好美好的象征，用以表达吉祥如意吉祥如意的含义） （花/草/树/瓜果/蔬菜 ）。多想多看多做11.器物造型（从形体上说，大至高耸入云的建筑物等，小至铅笔米粒等）。多想多看多做12.自然造型 自然现象是神秘的自然力神秘的自然力象征. (星/象/水/火 )煤气产品标志（加拿大）煤气产品标志（加拿大） 。多想多看多做132.表现方法 .