农产品的网络营销策划分析

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1、农产品的网络营销策划分析随着电子商务的快速发展，发展农产品网络营销具有重 要的意义。以下是小编整理的农产品的网络营销策划分析的 内容，欢迎阅读！农产品网络营销是指以健全的农业信息化建设为铺垫 以互联网及网络技术为支撑，实现农产品的流通交易的过 程。通过农产品的网络营销为温州市特色农产品提高了知名 度，扩大了销售渠道，从而实现农民收入增加。农产品的网 络营销，打破了时间和空间的限制，使农产品可以全天在线 销售，销售者可以足不由户，接受人们的订单。网络营销兴 起至今，温州市农业信息化建设已经具备了较好的基础和发 展环境，农业信息基础设施的建设正在不断加强，服务体系 正在逐步完善。在淘宝网上已可见各

2、种温州市特色农产品的 身影，种类繁多，销售量也相当可观，可见温州农产品已树 立品牌形象，未来的农产品网络销售有着可预见的好的前 导 乐O农村电子商务普及率低，商务应用率低农村信息普及程度还不平衡，农村网民主要集中在学 生、企业一般职工、个体户、自由职业者等有相对知识程度 的职业中，而农民网民所占比例很低。农村网民大多数上网 应用都属于生活娱乐，如电影，音乐，聊天交友，游戏等， 而网上交易，网上支付等比例偏低。因为受传统商务模式的影响，农民都习惯于农村菜市场、农产品批发市场的商务模 式，对电子商务的了解是少之又少，甚至对其持怀疑的态度,大多数农民不具备网络营销的能力，对信息加工化处理能力 差。农

3、业网站缺乏特色，服务水平较低政府类农业网站的信息各自为政，缺乏整合，不能及时 反映农产品市场的变化；农业企业网站虽然能够展示农产品 信息，但是缺乏特色，不能充分地体现由农产品的特色和价 值。两者的客户服务能力都较差，不能满足客户个性化的多 种需求。客户在购买中遇到的各种问题都很难得到投诉与解 决，这样会使客户丢失在互联网上购买农产的乐趣。农产品网络营销人才的缺乏实现农产品的网络销售，必须要有优秀的网络营销人 才。由于农产品的营销方式一直是传统的商务模式，这已形 成固有的一种形式。现在的农产品的营销正处于一种新的模 式中，需要具备正确网络营销理念的人才。目前的大部分营 销人员不能正确认识网络营销

4、的理念，只会把农产品照样搬 上网，起不到多大的作用。农产品的网络营销离不开具备现 代农业知识、商务知识和互联网知识的多栖人才，但是具备 这种能力的多栖人才不愿意到农村去发展，所以缺乏农产品 网络营销人才。物流配送体系不健全农产品网络营销虽然可以跨时间、空间进行交易，但是 商品是实物的交易，始终是对仓储、物流、配送等环节有着 苛刻的要求。特别是对于农产品来说， 易溃烂、单位体积大, 单位质量大、相对经济价值又较低，在配送环节中浪费严重， 损失较大。而我国还未建立全国统一的农产品交易网，也就 无法建立统一的物流配送务体系，一定程度上制约了农产品 网络营销的发展。农产品标准化程度低一般情况下，标准化