农产品增利潜力蕴藏何处？品牌建设“东风”正起！.doc
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农产品增利潜力蕴藏何处？品牌建设“东风”正起！
本刊编辑部 目前,我国农产品供给已由短缺转向总量基本平衡,农产品市场从卖方市场转向买方市场。在当前市场竞争日趋激烈的形势下,农业产品贷真价实仅仅是赢得市场份额的基础,而实施农业品牌战略,则是推进农业产业向更高层次发展、形成资源优势、增强市场竞争力的重要措施。全国著名的蔬菜大省――山东,出现了天价的“马家沟芹菜”绝不是偶然现象,这不,优质的“潍县萝卜”又掀起了市场上的畅销大潮。山东重视蔬菜品牌建设、大力发展品牌营销的举措,取得了十分显著的经济效益,确实值得我们认真总结和思考。
“农产品品牌建设”大家谈
农产品品牌建设的发展经历了由小到大,由少到多,由弱到强的过程,它的演变历程引起了众多专家、学者的关注和研究。本着“百家争鸣”的原则,我们摘录了其中代表性的观点和言论,让大家一起来细细品味,感受、思考这些精辟的论述,学****借鉴其中的核心措施。
品牌意义
随着人们生活水平的不断提高,大众的消费需求和观念也随之发生了变化,品牌农产品成为消费者新的消费趋势,农业生产经营靠质量创品牌、靠品牌拓市场、靠市场增效益日益明显,农产品交易市场正逐步从农贸市场销售向超市销售转变,市场竞争由单纯的产品价格或质量竞争,逐步转化为品牌的竞争,
实施农产品品牌战略,使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱,在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体,从而可以保持生产商的市场份额,有利于农业生产的稳定;实施农产品品牌战略,有利于宣传推广农产品,培养顾客对品牌的忠诚度,使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起,达到刺激消费者产生购买欲望的效果;实施农产品品牌战略,是农业产业化经营发展的必然选择,而农业产业化生产经营的关键是龙头企业,龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品,只有打造强大的农产品品牌,农业产业化经营才能获得成功,进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用,对构建和谐社会具有现实意义;实施农产品品牌战略,可以维护专用权利,对于经过注册的商标,生产者既有保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利,使品牌成为厂商竞争的工具。
――段进朋,党亚峰,我国实施农产品品牌战略中的问题分析,《商业时代》
品牌建设
特色农产品的品牌化经营是提高中国农产品市场竞争力、加快实现农业产业化和农民增收的基本途径。而特色农产品实施品牌化经营的有效途径则是:品牌建设、标准化生产、渠道建设、以及科学的品牌延伸。
――陈善毅,浅析特色农产品品牌化经营的有效途径,《中国农村小康科技》
跨国龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会是农业品牌经营的主体和核心。农业产业化已是被世界发达国家证明了的一条农业品牌发展的成功之路,农业产业化最早产生于20世纪50年代的美国,然后迅速传人西欧、日本、加拿大等西方发达国家,充分显示了农业产业化给农业乃至整个国民经济带来的积极的促进作用。
政府的产业政策、金融政策、税费政策等大大影响农产品品牌的发展。发达国家通过政府的控制性政策、协调性政策、引导性政策和扶持性政策,对其农业进行相应的干预和扶持,促进品牌产业、支持品牌企业、扩大品牌贸易,推进商标品牌的建设发展。
――李敏,世界农产品品牌发展的历史、现状及趋势研究,《北方经贸》
实施品牌战略,创造名牌农产品,首先要从生产基地抓起,确保初级农产品和加工原料的质量。在“市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户”的农业产业化链条中,生产基地处于最显著的地位,把一家一户分散经营的农户,通过某种适当的方式组织起来,进行区域化布局,专业化生产、规模化经营,形成一乡一业、一村一品的格局。为此,就必须提高农民的科学文化素质,使农民掌握先进的农业科学技术。要定期对农民进行新品种、新技术等方面的技术培训,培养新型农民,从而为创造名牌农产品打好主观基础。
――王敏,实施品牌战略促进产业化发展,《农业经济》
品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上,农产品品牌的发展也不例外。先进的技术确保了品牌产品在质量上与功能上的先进性,从而使品牌更易被市场接受。在农产品的生产过程中,必须重视科技创新,走“科技兴农道路”,应广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等,发展科技含量和附加值高的品牌农产品,提高农业综合效益。
――段进朋,党亚峰,我国实施农产品品牌战略中的问题分析,《商业时代》
品牌的“增值效应”不仅仅体现在加快了财富的积累速度,更重要的是提升了产品在市场上的持续竞争力。对品牌的建设与管理不能简单地理解成为其起一个好听的、容易记
本刊编辑部 目前,我国农产品供给已由短缺转向总量基本平衡,农产品市场从卖方市场转向买方市场。在当前市场竞争日趋激烈的形势下,农业产品贷真价实仅仅是赢得市场份额的基础,而实施农业品牌战略,则是推进农业产业向更高层次发展、形成资源优势、增强市场竞争力的重要措施。全国著名的蔬菜大省――山东,出现了天价的“马家沟芹菜”绝不是偶然现象,这不,优质的“潍县萝卜”又掀起了市场上的畅销大潮。山东重视蔬菜品牌建设、大力发展品牌营销的举措,取得了十分显著的经济效益,确实值得我们认真总结和思考。
“农产品品牌建设”大家谈
农产品品牌建设的发展经历了由小到大,由少到多,由弱到强的过程,它的演变历程引起了众多专家、学者的关注和研究。本着“百家争鸣”的原则,我们摘录了其中代表性的观点和言论,让大家一起来细细品味,感受、思考这些精辟的论述,学****借鉴其中的核心措施。
品牌意义
随着人们生活水平的不断提高,大众的消费需求和观念也随之发生了变化,品牌农产品成为消费者新的消费趋势,农业生产经营靠质量创品牌、靠品牌拓市场、靠市场增效益日益明显,农产品交易市场正逐步从农贸市场销售向超市销售转变,市场竞争由单纯的产品价格或质量竞争,逐步转化为品牌的竞争,
实施农产品品牌战略,使消费者对某些农产品品牌形成一定的偏爱,在不同品牌农产品之间形成稳定的消费群体,从而可以保持生产商的市场份额,有利于农业生产的稳定;实施农产品品牌战略,有利于宣传推广农产品,培养顾客对品牌的忠诚度,使广大顾客把某种农产品的品牌同其生产者、产品质量与特色联系在一起,达到刺激消费者产生购买欲望的效果;实施农产品品牌战略,是农业产业化经营发展的必然选择,而农业产业化生产经营的关键是龙头企业,龙头企业占领市场的核心是具有品牌的农产品,只有打造强大的农产品品牌,农业产业化经营才能获得成功,进而使这种组织生产方式对农民收入增长起到助推作用,对构建和谐社会具有现实意义;实施农产品品牌战略,可以维护专用权利,对于经过注册的商标,生产者既有保证产品质量的义务,也有得到法律保护的权利,使品牌成为厂商竞争的工具。
――段进朋,党亚峰,我国实施农产品品牌战略中的问题分析,《商业时代》
品牌建设
特色农产品的品牌化经营是提高中国农产品市场竞争力、加快实现农业产业化和农民增收的基本途径。而特色农产品实施品牌化经营的有效途径则是:品牌建设、标准化生产、渠道建设、以及科学的品牌延伸。
――陈善毅,浅析特色农产品品牌化经营的有效途径,《中国农村小康科技》
跨国龙头企业、农民专业合作组织和农业行业协会是农业品牌经营的主体和核心。农业产业化已是被世界发达国家证明了的一条农业品牌发展的成功之路,农业产业化最早产生于20世纪50年代的美国,然后迅速传人西欧、日本、加拿大等西方发达国家,充分显示了农业产业化给农业乃至整个国民经济带来的积极的促进作用。
政府的产业政策、金融政策、税费政策等大大影响农产品品牌的发展。发达国家通过政府的控制性政策、协调性政策、引导性政策和扶持性政策,对其农业进行相应的干预和扶持,促进品牌产业、支持品牌企业、扩大品牌贸易,推进商标品牌的建设发展。
――李敏,世界农产品品牌发展的历史、现状及趋势研究,《北方经贸》
实施品牌战略,创造名牌农产品,首先要从生产基地抓起,确保初级农产品和加工原料的质量。在“市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户”的农业产业化链条中,生产基地处于最显著的地位,把一家一户分散经营的农户,通过某种适当的方式组织起来,进行区域化布局,专业化生产、规模化经营,形成一乡一业、一村一品的格局。为此,就必须提高农民的科学文化素质,使农民掌握先进的农业科学技术。要定期对农民进行新品种、新技术等方面的技术培训,培养新型农民,从而为创造名牌农产品打好主观基础。
――王敏,实施品牌战略促进产业化发展,《农业经济》
品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上,农产品品牌的发展也不例外。先进的技术确保了品牌产品在质量上与功能上的先进性,从而使品牌更易被市场接受。在农产品的生产过程中,必须重视科技创新,走“科技兴农道路”,应广泛运用生物工程技术、现代先进种养技术、加工技术和信息技术等,发展科技含量和附加值高的品牌农产品,提高农业综合效益。
――段进朋,党亚峰,我国实施农产品品牌战略中的问题分析,《商业时代》
品牌的“增值效应”不仅仅体现在加快了财富的积累速度,更重要的是提升了产品在市场上的持续竞争力。对品牌的建设与管理不能简单地理解成为其起一个好听的、容易记
农产品增利潜力蕴藏何处？品牌建设“东风”正起！
