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津酒品牌塑造案-课件
前言
基于前次在津酒品牌塑造上的沟通，双方在品牌成果上达成了满意的共识，为项目的后续推进奠定了良好的基础。
在地产高端白酒崛起和发展的背景下，龙腾天下如何依托津酒、依托天津地域文化…建立起差异化的竞争优势，将成为本节所要探讨的重点课题。
鉴于龙腾天下作为津酒集团高端品牌的重要位置，本次的沟通将承上启下，围绕着高端品牌的价值塑造和落地，结合前期成果对龙腾天下的品牌进行重新梳理和演绎。
国名酒凭借强势的品牌优势和运作推广，对全国各区域市场进行瓜分和争夺。特别是高端白酒领域，茅台、五粮液等国名酒在全国区域建立了竞争品牌的优势，严重的蚕食地产白酒份额。
那么，面对国名酒的来势汹汹，地产白酒品牌如何通过建立自身的优势来抵御外敌，将至关重要！
无法回避的严峻问题——
津酒，虽占据天津白酒市场的主导地位，其高端产品龙腾天下，同样遭到茅台和五粮液的威胁。
在与国名酒抗衡中：
一方面，龙腾天下保持着低价格优势，奠定了物超所值的消费基础。
另一方面，龙腾天下需要在品牌建设层面上树立自身的高端价值感，并将高端价值感落地对接到消费人群，完成高端品牌向消费者的转化。
因此，我们将龙腾天下的品牌聚焦于三个课题：
一、如何塑造地产高端名酒的品牌力
二、如何建立地产高端名酒的高端价值感
三、如何实现地产高端白酒品牌的落地推广
课题一
如何塑造地产高端名酒的品牌力
地产白酒走高端的三大原因驱使——
地域消费者的本地情结和自豪感的驱使
品牌的长期发展战略和市场需求的驱使
高端品牌的高额利润和高价值感的驱使
龙腾天下—地产高端品牌的使命
天津地区为津酒的战略大本营，无法掌控天津市场，更无法向全国进军。而对天津市场的掌控，有赖于对天津高端市场的掌控。
龙腾天下为津酒品牌的主力产品，无论是从集团品牌发展战略，还是高端品牌的高利益驱使，甚至是天津高端人群的本地情结…都将决定龙腾天下需要走地产高端白酒品牌的路线。
那么，龙腾天下，如何打造地产高端白酒的品牌力….
首先，需要以宏观的视角，还原到高端白酒的市场分析中…..
高端白酒的巨大空间，将预示着龙腾天下作为地产高端酒的良好发展契机。
而高端白酒的差异化趋势，也必将预示着地产高端白酒需要走出特色、个性化的高端路线，而不是盲目跟随国名酒，唯有这样才能在强手如林的高端阵营，树立自己的位置。
差异化的高端品牌路线，将是地产高端白酒制胜的关键！