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如何进行品牌评估？
电扬品牌传播
2002年3月5日
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品牌是如何建立的？
- 品牌资产的四大支柱
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““差异性差异性 ””是品牌资产的第一个支柱是品牌资产的第一个支柱
差异性是消费者所认知的品牌独特
之处
它是消费者抉择的依据；；；品牌的本；品牌的本
质质质；质；；；从认知上产生差额利润的来源从认知上产生差额利润的来源
差异性 =》》》利润空间》利润空间(Margin)
Differentiation
差异性
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““相关性相关性 ””是品牌资产的第二个支柱是品牌资产的第二个支柱
相关性是品牌对消费者的适配性；；；
它总括了产品、、、价格、价格、、、渠道、渠道、、、推广、推广
、、、包包装等营销、包包装等营销5P 的各要素
品牌相关性越高，，，普及率就越高，普及率就越高
Relevance
相关 度 相关性 =》》》用户群》用户群 (Franchise)
Differentiation
差异性
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““评价评价””是品牌资产的第三个支柱是品牌资产的第三个支柱
评价是消费者对品牌的看法，，，尊重，尊重
和喜好程度
Esteem
评 价 它与品牌实现其消费者承诺的能力力