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商品包装设计与消费者心理
王文权 马建华 [摘 要]在科学进步和经济高度发展的今天,商品包装成了消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。现在市场上同类商品数量多,许多消费者根本无法完全根据使用经验作出购买选择,大多数消费者只是根据自己对包装的印象进行选择。因此,商品包装在现代社会中的意义不仅仅是保护商品,而且还能够增加产品对消费者的刺激,成为体现产品特征的一个好的营销方法。作为一个好的包装设计除了了解设计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动。
[关键词]商品包装设计;消费者心理;发展趋势
[中图分类号]J524.2 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2008)52-0139-02

1 商品包装设计中的图形和色彩
在商品包装设计中的图形主要分为具象、抽象和装饰图形三大类,其中具象图形、抽象图形分别指:
1.1 具象图形
(1)摄影图片:摄影图片是一种直接的形象语言,能真实地表达产品形象,以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲击力,在包装上的应用日渐广泛。摄影图片除写实表现外,还可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。
(2)写实绘画图形:摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘画也不是纯客观地写实,而是根据表现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择,使形象比实物更加单纯、完美。
(3)归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括处理、归纳特征、简化层次,使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法上,点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
(4)夸张变化图形:这是在归纳简化基础上的变化处理,即不但有所概括,还强调变形,使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。
1.2 抽象图形
抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变化,将商品具体形象进行提炼、概括,表达一种含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形表现广阔,在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义,但是同样可以传达一定的信息,引导观者的联想感受。
2 商品包装设计中的文字
就像广告设计一样,包装设计有时可以没有图形,但是不可以没有文字,文字是传达包装设计必不可少的要素,许多好的包装设计都十分注意文字设计,甚至完全以文字变化来处理装潢画面,主要有以下几个方面:
(1)基本文字:包装牌号、品名和生产企业名称。一般安排在主要展示面上。(生产企业名称也可以编排在侧面或背面)牌号字体一般作规范化处理,有助于树立产品形象,品名文字则可以加以装饰变化。
(2)资料文字:资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面,背面,也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。
(3)说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。

3 商品包装设计中的色彩

包装上的色彩是影响视觉最活跃的因素,因此包装色彩设计很重要。包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度等来具体体现。如明调、暗调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等。除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。