LG竹盐牙膏市场调查分析.ppt

LG竹盐牙膏市场调查分析
竹盐牙膏调查分析
LG
目录
一. LG集团发展简史
二. LG竹盐牙膏发展简史
四. LG 竹盐牙膏中国市场分析
六. 解决问题的对策
三. LG 竹盐牙膏在中国
五. LG竹盐牙膏在中国市场的成果及问题
一. LG集团发展简史
LG = Lucky Goldstar，LG集团，2019年前称为Lucky Goldstar，韩国第三大公司。前身是乐喜化学工业会社。现在LG一般认为是Life is Good的缩写。
LG集团创立于1947年，年销售额高达730亿元（2019年数据），全球目前拥有17万员工。是领导世界产业发展的国际性企业集团。在2019年世界五百强中排名171位。
LG总部
创始人 莲庵具仁会
LG集团的主要涉及的领域
电机电子
公益
体育
金融
贸易服务
机械金属
化学、能源
LG集团的发展阶段
1947~1959
1960~1969
1970~1979
1980~1989
1990~2000
2000 ~
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
第五阶段
第六阶段
创建了乐喜化学工业社，开辟化学与电子产业的新纪元。
构建基础工业领域，成立湖南炼油，实现电子与电气产业的正常化。
步入顶级企业行列，具滋暻就任第二代会长，决定把扎实的发展政策和国际化为主要政策
进入国际化与开发高端技术时代
企业更名为LG，开始挑战世界超一流企业。
面向未来的飞跃 ，LG集团以正道经营为基础，实现21世纪超一流LG集团。
LG集团的企业文化
LG所代表的意义 　　
LG是Life‘sGood：是具有改善优质生活的含义和各种不同品牌形象。
整体设计 ：　世界、未来、年轻、人类、技术等5个概念加以形象化，基本上L和G摆在外圆的内部，表示人类是LG经营的中心。
象征： 在世界各地与顾客建立亲密的关系，为了满足顾客而努力的LG人的决心。“一只眼睛 ”表示指向目标、集中性、微笑。右边空白 　　非对称形状，象征适应变化及创造。 颜色 表示LG人的挑战意志、超越种族对世界的关心、温暖和亲切，象征技术和信任。
“LG Way”原则
是LG职工思考及行动的基础，它的目的是以 “为顾客创造价值” 和“以人为本的经营”为经营理念，努力实践正道经营，最终实现“一等LG”。
　　经营理念
　　LG的“经营理念”是指“为顾客创造价值”与“以人为本的经营”，涵盖企业活动的目的和公司运营原则。
　　行动方式
　　LG的“正道经营”是LG人特有的行动方式，意味着凭借伦理经营，不断培养实力，开展堂堂正正的公平竞争。
　 目 标
　 为了实现“一等LG”的目标，不能只追求规模方面的发展，更要以实质性的竞争优势为基础，不断提高市场价值。将依靠挑战精神和拼搏精神，最终实现“一等LG”的目标。
二. LG竹盐牙膏发展简史
LG集团的创始人莲庵具仁会于1947年创建了乐喜化学工业社(现LG化学) 。
1947年的母体企业LG生活健康。具有代表性的便是竹盐品牌。

1954年凭借自主技术成功地开发出韩国最早的牙膏，战胜了美国“高露洁牙膏”，迅速占领了韩国国内市场。
1959年成立了乐喜油脂，开始了生产 LG日用化学：口腔护理用品、头发洗护用品、皮肤清洁用品。
LG集团乐喜（现LG化学）于1983年后，并重新进入化妆品行业，扩大合成产业。
LG竹盐牙膏1992年在韩国首次上市
2019年正式进入中国市场
2019年，LG竹盐牙膏终于成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品 。
4. LG 竹盐牙膏中国市场分析
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