回力产品定位分析.ppt

回力产品[鞋]定位分析
目录
品牌历史和品牌定位
1
回力产品及定位
2
产品诉求方式及原因
3
回力logo
品牌历史
回力鞋业创建于一九二七年,距今已有八八年的历史.“回力”商标注册于一九三五年,一九九七年被认定为上海市著名商标；一九九九年被认定为中国驰名商标.
一九三五年四月四日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌.回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士,由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”.
品牌定位
面对现代化的,追求美好的生活[家庭幸福+事业成功]的新一代中国青年人,回力子午线轮胎,融合了国际的先进技术,提供给他们在中国道路上安全、可靠和无忧无虑的行驶.
回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念,以技术创新为核心,在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋的同时,积极扩大生产绅士皮鞋、绅士休闲皮鞋、女式时装皮鞋、女式休闲皮鞋系列,运动休闲皮鞋系列也不断推陈出新.
回力产品
这是回力主打的鞋类款式
这是回力的经典款
产品定位
对于老回力人来说倍感亲切,对新回力人来说倍感责任,对广大的消费者来说倍感期望.
一四年六月新闻：老人的穿鞋心愿:回力鞋厂为老人圆梦,一些老人双脚畸形或者过大过小等原因,回力为他们定制,
一四年七月新闻：“回力勇士”雕塑在回力旗舰店隆重揭幕.新品“幻面鞋、亲肤鞋” 夺人眼球
回力产品诉求方式以及原因
一、情感化的诉求方式：利用公众的情感生活施加影响,其特点是“以情感人”,通过营造情意融融的气氛,刺激公众的情感心理,引导公众产生情感向往和满足感,从而对商品留下美好的印象.打造经典,为老一辈量身定制,
原因：回力拥有八八年的历史了,对于老一辈那可是老品牌,老人念旧,而且曾经的回力品牌质量可靠值得信任,有那么一两辈人他们那会儿的主打品牌就是回力,他们对回力有情感有怀念,
二、感性化的诉求方式：“以境动人”,通过营造理想化、实体化意境画面,刺激公众的感官系统,引导公众进入一种浪漫化的境界.回力推陈出新想赚取青年人的市场.
原因：感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性,虽然没有逻辑性,但是能够影响公众的联想心理和梦幻心理,在青少年公众中颇具影响力.