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文化创意产品设计创新
引言
文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，它是利用原生艺术
品的符号语义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的
解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化
元素加以提炼，与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意
产品。当今随着我国经济高速发展，国民生活水平日趋富足，以旅游
产业为代表的第三产业在国民经济中的份额得到逐年增加。人员的流
动性带动了各类文化产业的发展。而正是这一大好的形势促进了文化
创意产品市场的蓬勃发展，带动了文创行业从设计、生产到销售的各
个领域。随着近些年我国倡导的“一带一路”经济带的快速发展和中华
文化在国外的远播，具有中国文化元素的各种产品正被越来越多国家
的人民所喜爱，而作为这种文化传播的有效载体之一的文化创意产品
（用品）也越来越多地受到外国朋友的青睐。但与此形成对比的是，
目前中国文创产品市场现有的产品无论是在外观还是在功能性方面
还普遍偏向于“保守”。缺乏设计创新，尤其是在经济全球化、科技、
知识“爆炸”的当代，这些产品越来越与现代人们的生活方式相脱节；
同质化，千篇一律，不是追求张扬形而上学的表面文化符号，就是缺
乏产品功能实用性与文化元素的统一性。如此的文创产品充斥着国内
各个文化旅游景区，很难引起人们的购买兴趣，同时也不利于其作为
载体和平台来继承和传播优秀文化信息。因此文创产品，特别是富含
“中国传统元素 ”的文创产品的设计中急需与时俱进地把握时代 “脉
搏”，适时引入“变革”的元素，以期使传统文创产品在具有实用性的
基础上，传承并“演绎”丰富的传统文化元素，具有更鲜明的时代感，
让它们在新的时代里焕发新的活力！
一、中国文化创意产品的内涵与开发现状
所谓文化创意产品，就是把古老的非物质文化遗产用新颖的创意，以
令人耳目一新的形式进行活态地重现，以现代化、信息化、产业化的
表现形式实现“旧瓶装新酒”，经过新的设计赋予其新的使用价值（装
饰性、实用性），进而实现更大的商业价值。如此才能够让传统文化
得到永续的传承。作为我国古老的非物质文化遗产（元素）内涵是十
分丰富的，既包括文字符号、地方特色历史建筑（构筑物）、民俗用
品、文具、生产生活工具；也包括历史典故，人文传说等。当前中国
各地区对于富有特色的非物质文化遗产（元素）文化遗产的传承和创
意产品转化中进行了各种各样的尝试。一般开发的应用领域主要在
“平面艺术设计”，“家居旅行用品设计”，“服饰设计”等。随着第三产
业和旅游休闲产业等绿色产业的蓬勃发展，国内各旅游热点地区、城
市纷纷自行研发具有一定中国传统文化、地方特色的旅游纪念、实用
型日用产品。一些如北京、天津、西安、上海、南京、广州、杭州、
重庆、四川、云南等旅游热点城市的各级各类博物馆都自行设计研发
了大量的文化创意产品，值得注意的是，由于这些旅游创意产品主要
是各地自行设计研发，很多产品在设计研发中缺乏科学化的设计分析
和设计理论指导，特别是对于“人文关怀”