“格力内外环境分析”.ppt
上传者：小何子
2022-06-25 10:23:16上传
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格力内外环境分析
4
企业战略目标
3
企业内部环境分析
1
企业概况
2
企业外部环境分析
目录：
企业概况
CHAPTER1
1
企业概况
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业;2012年实现营业总收入1001。10亿元;纳税超过74亿元;连续12年上榜美国《财富》杂志'中国上市公司100强'。
企业外部环境分析
CHAPTER2
01
02
PESTEL
五力模型
企业外部环境分析：
20多年来，我国社会发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高。在可预见的未来，我们国家在政治上和经济等方面都将在稳定的环境下，不断发展。
政治稳定程度
美洲国家特立尼达和多巴哥认定国内7家企业倾销并征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。与此同时，国内空调在日本市场上同样面临反倾销的诉讼。
税收政策
2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。
行业政策
政治因素
消费储蓄比例关系
01
2005年预计社会消费品零售额达到60790亿元，实际增长率和名义增长率分别为10%和12.7%。而近年来，我国的居民的储蓄也增长迅速。
资源供给
03
2005年，铜，铝，钢材料价格上涨，国际油价也是一路飙升。与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元，因此有专家预计空调整机的制造成本上涨20%。
宏观经济
02
改革开放以来我国经济迅速发展，取得举世瞩目的成就，2004年，我国的GDP增长率达到9.5%，GDP值为136515亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%。
价格消费指数
04
2004年我国各种价格指数都出现了较为明显的上涨，预计2005年各种价格水平仍然呈上升趋势，社会商品零售价格指数和消费价格指数的年变动率将分别为2.4%和3.4%，投资品价格指数变动率为4.8%左右。
经济因素
社会因素
生活方式：
城市居民对空调的需求越来越大
大量农民进城和城市低收入者成为低端普及品的主要争夺对象。
1
收入分布情况：
在全国大约3亿家庭中;年收入10万元以上的富豪型家庭占1%;3-10万元的富裕型家庭占6%;1-3万元的小康型家庭占55%。
2
空调拥有量
每百户：
2002年1-3季度为50。2台;2003年1-3季度为61台;2004年1季度达65。5台。上海地区达155。6台;最少的云南地区只有0。2台;家庭消费的潜力也很巨大。
3
电力状况：
2001年和2002年全社会用电量分别比上年增长8。7%和11。6%;2003年1至9月份;全社会用电量达到13742亿kwh;同比增长15。58%。电力供应对经济增长的支撑能力下降。
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格力内外环境分析
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企业战略目标
3
企业内部环境分析
1
企业概况
2
企业外部环境分析
目录：
企业概况
CHAPTER1
1
企业概况
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业;2012年实现营业总收入1001。10亿元;纳税超过74亿元;连续12年上榜美国《财富》杂志'中国上市公司100强'。
企业外部环境分析
CHAPTER2
01
02
PESTEL
五力模型
企业外部环境分析：
20多年来，我国社会发生了翻天覆地的变化，人民生活水平不断提高。在可预见的未来，我们国家在政治上和经济等方面都将在稳定的环境下，不断发展。
政治稳定程度
美洲国家特立尼达和多巴哥认定国内7家企业倾销并征收52.79%到343.16%的反倾销税，平均税率为141%。与此同时，国内空调在日本市场上同样面临反倾销的诉讼。
税收政策
2005年3月1日《单元式空气调节器能效限定值及能源效率等级》，《冷水机组能效限定值及能源效率等级》与《房间空气调节器能源效率标识实施规则》的正式实施。
行业政策
政治因素
消费储蓄比例关系
01
2005年预计社会消费品零售额达到60790亿元，实际增长率和名义增长率分别为10%和12.7%。而近年来，我国的居民的储蓄也增长迅速。
资源供给
03
2005年，铜，铝，钢材料价格上涨，国际油价也是一路飙升。与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元，因此有专家预计空调整机的制造成本上涨20%。
宏观经济
02
改革开放以来我国经济迅速发展，取得举世瞩目的成就，2004年，我国的GDP增长率达到9.5%，GDP值为136515亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%。
价格消费指数
04
2004年我国各种价格指数都出现了较为明显的上涨，预计2005年各种价格水平仍然呈上升趋势，社会商品零售价格指数和消费价格指数的年变动率将分别为2.4%和3.4%，投资品价格指数变动率为4.8%左右。
经济因素
社会因素
生活方式：
城市居民对空调的需求越来越大
大量农民进城和城市低收入者成为低端普及品的主要争夺对象。
1
收入分布情况：
在全国大约3亿家庭中;年收入10万元以上的富豪型家庭占1%;3-10万元的富裕型家庭占6%;1-3万元的小康型家庭占55%。
2
空调拥有量
每百户：
2002年1-3季度为50。2台;2003年1-3季度为61台;2004年1季度达65。5台。上海地区达155。6台;最少的云南地区只有0。2台;家庭消费的潜力也很巨大。
3
电力状况：
2001年和2002年全社会用电量分别比上年增长8。7%和11。6%;2003年1至9月份;全社会用电量达到13742亿kwh;同比增长15。58%。电力供应对经济增长的支撑能力下降。
4
“格力内外环境分析”
