策划案例—旅游节事策划

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1、课文学习课文学习旅游节事策划课文学习课文学习学习目标学习目标 知识目标：中国古典文化节庆相关知识、策划流程知识（01）能力目标：古典文化节庆创意能力、策划文案的文本写作能力（02）技能目标：节庆策划文案的书写和创意技能（03）内容内容 1、学习节庆项目知识（01、02） 2、学习模拟策划案例（03） 方法方法 教学对话（01） 学生自学（02） 报告法（03）媒体媒体电脑与网络（01、02）图片（01、03）DVD（02）学员应已掌握的基础知识学员应已掌握的基础知识掌握营销策划的基本理论掌握营销策划的基本技巧对教师知识的要求对教师知识的要求掌握节庆基础知识掌握大量节庆相关案例 本堂课基本概述本

2、堂课基本概述课文学习课文学习 过程过程内容内容行动形式行动形式/社会形式社会形式媒体媒体评估评估/测验测验40温故知新：导入新课回顾上节课内容讲授法报告笔黑板40对于节庆策划案例进行分析：教师提出案例，学生以小组形式进行分析.节庆策划文案的文本写作能力；节庆策划文案的主题分析能力；节庆策划文案的可操作性和实施教学对话汇报法（每个小组推荐一个代表汇报小组学习情况）笔、本学生思考全面回答有创意10教师小结布置作业（自学学习情境1-2）点评、纠错教学对话黑板、笔本堂课授课流程（本堂课授课流程（2课时）课时）课文学习课文学习学习成果检验学习成果检验检验项检验项检验要求检验要求检验分值（划检验分值（划）

3、在此项目中的分值在此项目中的分值1课堂回答检查课堂回答检查是否积极主动；是否积极主动；回答是否准确。回答是否准确。优、良、合格、差优、良、合格、差20%2节庆知识节庆知识界定、分类、功界定、分类、功用用中外节庆、中外节庆、优、良、合格、差优、良、合格、差40%3作业作业校园节庆有创意校园节庆有创意优、良、合格、差优、良、合格、差40%课文学习课文学习学习情境学习情境1：校园节庆策划：校园节庆策划 工作任务工作任务 任务任务1：旅游与艺术学院“古典文化节”策划（本次课）； 任务2：校园主题活动策划； 任务3：校园赛事策划。 知识模块知识模块 知识点1：节事与节庆 知识点2：中国古典文化节庆相关知

4、识 知识点3：策划流程知识 知识点4：头脑风暴相关知识课文学习课文学习 能力模块能力模块：节庆策划案例分析能力节庆策划案例分析能力 能力点1：节庆策划案例的文本写作分析 能力点2：节庆策划案例的灵魂分析 能力点3：节庆策划案例的可操作性分析 能力点4：校园节庆策划的实施 技能模块技能模块：简单策划节庆文案的书写与创意课文学习课文学习知识点1：节事与节庆 节事是节庆和特殊事件的统称。节事是节庆和特殊事件的统称。 节事：传统节日庆典、会展活动、体育赛事活动、特殊庆典、各类大型会议等。课文学习课文学习案例1：徐霞客开游节徐霞客开游节 每年的5月19日前后，宁海都会举办中国(宁海)徐霞客开游节徐霞客开

5、游节 。（千古奇书徐霞客游记以宁海为开篇，这是白纸黑字，游记中早已载明。作为徐霞客游记的精彩华章，记述宁海的开篇段文字多次入选中小学语文课本及其他一些文学读本，广泛传俑。 ） http:/ http:/ ；投诉：0 课文学习课文学习知识点知识点2：中国古典文化节庆相关知识中国古典文化节庆相关知识课文学习课文学习月份月份名称名称解读解读1 1月月春节春节正月初一春节，古代有元日、元旦、元正、元辰、元朔、三元、三朝、三正、正旦、正朔等正月初一春节，古代有元日、元旦、元正、元辰、元朔、三元、三朝、三正、正旦、正朔等3030多种名称多种名称 元宵节元宵节正月十五日为上元节正月十五日为上元节路神生日路神

6、生日正月初五正月初五2 2月月春龙节春龙节二月初二二月初二 春龙节春龙节 又叫龙抬头又叫龙抬头 青龙节青龙节花朝节花朝节二月十五二月十五, ,花朝节花朝节3 3月月上巳节上巳节传说中王母娘娘开蟠桃会传说中王母娘娘开蟠桃会寒食节寒食节清明节的前一天清明节的前一天清明节清明节春分后十五日春分后十五日 现在一般定在阳历四月五日现在一般定在阳历四月五日4 4月月佛诞日佛诞日四月初八日四月初八日, ,又有牛节之称，过了这天牛就要下地了又有牛节之称，过了这天牛就要下地了. .5 5月月端午节端午节五月初五端午节五月初五端午节 6 6月月夏至节夏至节6 6月月2222日前后，日光直射北回归线，出现日前后，日

7、光直射北回归线，出现“日北至，日长至，日影短至日北至，日长至，日影短至”，故曰，故曰“夏至夏至”。晒伏节晒伏节 六月六，晒红绿六月六，晒红绿”； 姑姑节姑姑节 ： 六月六，请姑姑六月六，请姑姑 。六月。六月 六也是佛寺的一个节日，叫做翻经节六也是佛寺的一个节日，叫做翻经节. .7 7月月七夕节七夕节习称七夕、七月七习称七夕、七月七, , 乞巧节乞巧节盂兰盆节盂兰盆节七月十五日为中元节七月十五日为中元节, ,又称鬼节又称鬼节, ,盂兰盆节盂兰盆节. .地藏节地藏节七月三十七月三十 地藏节地藏节 8 8月月中秋节中秋节八月十五日为中秋节八月十五日为中秋节9 9月月重阳节重阳节九月九日为重阳节九月九

8、日为重阳节1010月月祭祖节祭祖节谓之谓之”十月朝十月朝”，又称，又称”祭祖节祭祖节”下元节下元节十月十五日为下元节十月十五日为下元节1111月月冬至冬至时间在每年的阳历时间在每年的阳历1212月月2121日至日至2323日之间日之间1212月月腊八节腊八节十二月八日为腊八节十二月八日为腊八节祀灶日祀灶日腊月二十三日，俗称腊月二十三日，俗称“过小年过小年”，亦称小年、小年下、小年节，亦称小年、小年下、小年节除夕除夕年除日年除日, ,腊月的最后一天为除日，除日晚上叫除夕、大年夜、大节夜、大尽等，民间称年三十、大年三十腊月的最后一天为除日，除日晚上叫除夕、大年夜、大节夜、大尽等，民间称年三十、大年

9、三十课文学习课文学习破五 正月初五俗称“破五”。民俗一说破五前诸多禁忌过此日皆可破。按照旧的习惯要吃“水饺子”五日，北方叫“煮饽饽”。如今有的人家只吃三、二天，有的隔一天一吃，然而没有不吃的。从王公大宅到街巷小户都如是，就连待客也如此。妇女们也不再忌门，开始互相走访拜年、道贺。新嫁女子在这一天归宁。一说破五这一天不宜做事，否则本年内遇事破败。破五习俗除了以上禁忌外，主要是送穷，迎财神，开市贸易。 课文学习课文学习 破五之祭财神破五之祭财神 南方人在正月初五祭财神。民间传说，财神即五路神。所谓五路，指东西南北中，意为出门五路，皆可得财。 清代顾禄清嘉录云：“正月初五日，为路头神诞辰。金锣爆竹，牲

10、醴毕陈，以争先为利市，必早起迎之，谓之接路头。”又说：“今之路头，是五祀中之行神。所谓五路，当是东西南北中耳。” 上海旧历年有抢路头的习俗。正月初四子夜，备好祭牲、糕果、香烛等物，并鸣锣击鼓焚香礼拜，虔诚恭恭敬财神。初五日俗传是财神诞辰，为争利市，故先于初四接之，名曰“抢路头”，又称“接财神”。 课文学习课文学习 五祀即祭户神、灶神、土神、门神、行神，所谓“路头”，即五祀中之得神。凡接财神须供羊头与鲤鱼，供羊头有“吉祥”之意，供鲤鱼是图“鱼”与“余”谐音，图个吉利。人们深信只要能够得到财神显灵，便可发财致富。 因此，每到过年，人们都在正月初五零时零分，打开大门和窗户，燃香放爆竹，点烟花，向财神

11、表示欢迎。接过财神，大家还要吃路头酒，往往吃到天亮。大家满怀发财的希望，但愿财神爷能把金银财宝带来家里，在新的一年里大发大富。 课文学习课文学习 破五之送穷破五之送穷 正月初五“送穷”，是我国古代民间一种很有特色的岁时风俗。这一天各家用纸造妇人，称为“扫晴娘”，“五穷妇”，“五穷娘”，身背纸袋，将屋内秽土扫到袋内，送门外燃炮炸之。这一习俗又称为“送穷土”，“送穷媳妇出门”。陕西韩城一带，破五这一天忌出门，而且要将鲜肉放在锅中炙烤，还要爆炒麻豆，令其崩裂发声，认为这样可以崩除穷气，求得财运。此外旧时除夕或正月初五要吃得特别饱，俗称“填穷坑”。民间广泛流行的送穷习俗，反映了我国人民普遍希望辞旧迎新