淮海控股集团年度整合营销方案

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1、淮海控股集团2020年整合营销方案全品类产业升级全品类产业升级打造微车行业第一品牌打造微车行业第一品牌品牌传播回顾品牌传播规划品牌传播效果目 录CONTENTS第一章淮海控股集团电动三轮车实现单品类第一品牌传播回顾电动三轮车品牌传播策略：直击蓝海下沉市场权威性、公信力最强央视广泛覆盖、垂直聚焦CCTV农业农村频道电动三轮车适用人群：三四五线市场及农村地区电动三轮车目标市场调研深度捆绑大IP，强强联合打造品牌立体式传播与农业频道正式建立合作关系，成功冠名致富经；2014年10月更专业地进行传播，剑指市场，淮海集团持续打造双品牌战略；2015年淮海集团构建多元化传播体系，深度参与大型晚会“三农人物

2、” 并荣获中国国际广告节传媒大奖；2016年开启强力合作，与农业频道达成战略合作 联合致富经深入节目营销；2017年举频道之力，触品牌之巅，农业频道战略合作伙伴，奠定行业领先地位；2018年在传播领域精耕细作，稳固三轮车行业龙头地位。2019年淮海集团连续6年携手CCTV农业频道，坚持深耕央视大平台战略，以强势占位高举高打之势，夯实淮海集团电动三轮车行业领先品牌的坚固地位。启动持续深入拔高升级稳固电动三轮车达成双料第一三四五线市场电动三轮车销量第一消费者第一联想品牌连续7年占据电动三轮车行业第一淮海控股集团潜心造车领域，以专注成就国民大品牌，以品质成就电三新标准，更以创新引领时代发展，打造了一

3、张誉满全球的微型电动车行业智造名片。电动三轮车已销售超过2000万辆，出口100多个国家和地区，连续7年占据电动三轮车行业第一。2000万+100+7年2020年淮海控股集团战略升级高质量智能化国际化数字化锂电化销量：整体销量要实现30%以上的增长，保证拉动工厂制造发货增长20%以上，进一步巩固扩大行业第一销量、第一企业的地位。产品：微车全品类布局，两轮、三轮、四轮产品线业务并行，完成全新产品的研发上市并获得产品公告。成为世界级的国际化、锂电化的一流微型车企打好基础。全国市场：在覆盖所有县域基础上，加大一二线城市销售点布局，做到全国市场覆盖。海外市场：加快海外基地建设进度，积极搭建满足国际化发

4、展的业务管理模式和营销平台，拓展包括海外原产地消费级产品的进口业务，争取至“十四五”末集团国际化业务规模达到35%以上，实现国际化发展战略的目标。第二章2020 年营销关键词升级品牌传播规划产品升级市场升级策略升级效果升级产品升级：两轮、三轮、四轮齐头并进，全品类布局微车行业市场升级：拓宽一二线及海外市场，占领全品类消费者心智策略升级：最高平台占位，线上线下联合，与消费者深度沟通效果升级：品牌价值大幅上扬，产品销量不断提升产品升级两轮、三轮、四轮齐头并进，全品类布局微车行业新能源汽车2020年重点产品布局电动两轮车2020年重点产品布局电动三轮车淮海、宗申电动车占据三四五线市场第一行业首家提出

5、“全域全品类”产品布局，以变革，共生为主线，全力提升品类、品质、性能。市场升级拓宽市场，占领全品类消费者心智旧电动车更换率增高自行车替代率加快我国两轮电动车社会保有量我国自行车社会保有量近3亿辆近4亿辆消费群体年轻上班族及学生。学生约为19%；刚工作的年轻白领占35%；30-40岁的中青年上班族约占35%。人口密集地区，电动车购买第一批用户集中在城市，城市二次换代升级，农村用户需要购入。90后、95后、00后为代表的新一代的年轻消费群体，更加追求产品的质量、品牌的个性度。年轻化全民化个性化策略升级010203至高平台占位 精准覆盖目标受众线上线下联合 全方位纵深营销践行社会责任 聚合品牌共鸣0

6、1 至高平台占位 精准覆盖目标受众 中央广播电视总台淮海控股集团第一传播平台微车行业第一品牌打通全国市场，实现微车第一品牌占位，淮海控股集团与中央电视台达成合作，通过国家级媒体平台为品牌发声，树立行业影响力。 提升淮海控股集团高端品牌形象，向消费者及行业传输布局微车全品类的企业步调。 旗舰频道，权威性及综合影响力最高，覆盖全国近14亿人口，打通全国市场的最佳平台。 覆盖海外目标受众，中国唯一涉外电视频道，是品牌提升国际知名度的最佳平台。 精准覆盖家庭及年轻消费群体，高频次集中曝光，品牌影响力指数型增长。 巩固电动三轮车品牌市场用户，加深消费者对于淮海集团第一联想品牌的记忆度。 新闻频道，央视立