公共关系学形成性考核册答案[1]

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1、公共关系学形成性考核册答案作业1一、名词解释：1、公共关系：公共关系是一种独特的管理职能，它协助建立与维持一个组织与其公众之间的相互传播、了解、接受与合作的渠道；参与问题与纠纷的处理，协助管理当局对民意保持灵通及采取反应；解释及强调管理当局为公众利益而服务的责任；协助管理当局顺应并有效地利用变化着的环境，担任早期预警系统的角色，协助预测未来趋势；以研究工作及合乎道德的正确沟通技术为主要工具。2、公共关系观念：公共关系观念，是人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层思想意识。既有易显的公共关系观念，也有尚未被人们意识到的潜在观念，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。3、揭丑

2、运动：揭丑运动表现为大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒体介对资本家进行强烈的抨击。他们通过发表揭丑文章，并配有大量的社论和漫画来谴责企业丑行，与工人运动相配合，而给许多大企业了强大的舆论压力的运动。4、爱德华·伯尼斯：他是公共关系学的创始人，创作了第一部研究公共关系理论的专著公共舆论之形成。在这本书中，他对公共关系的实践进行了系统的研究，使之形成一整套理论。他提出了“投公众所好”的根本原则，主张一个企业或组织在做出决策之前，就应首先了解公众喜好什么，需要什么，在确定公众的价值取向以后，再有目的地从事宣传工作，以便迎合公众的需要。5、全员公关：指社会组织中所有工作人员都参与公众关系活

3、动，简称全员P.R ，是意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理搞好公共关系工作。二、判断正误并更正（）1、公共关系是一门综合性的应用科学。（）2、公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（×）3、公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，但它不包含“五W ”模式的基本要素。更正：公共关系传播模式是根据传播过程的反馈模式的原理设计的，包含了拉斯韦尔的“五W ”模式的基本要素。（×）4、艾维·李创办世界上第一家宣传事务顾问所。更正：艾维·李创办美国第二家宣传事务顾问所。（×）5、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。更

4、正：有了发达的商品经济不一定会产生发达的公共关系。（）6、公共关系90靠自己做得对，10靠宣传。（）7、在比较发达的商品经济社会，公众的消费主要是由消费心理支配的。（×）8、公共关系完全是组织营造生存、发展环境服务的。更正：公共关系不完全是组织营造生存、发展环境服务的。（）9、公共关系部的优势，往往就是公共关系公司的不足之处，反之亦然。（×）10、一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。更正：一般认为，公共关系的人才培养应朝两个方向努力：一是培养通才式的公共关系人才；二是培养专才式的公共关系人才。三、单项选择题(每小题2分，共20分1公共关系可直接称为(

5、 A 。A 公众关系 B人际关系 C人群关系 D社区关系2组织与公众联结的方式是( B 。A 大众传播 B传播沟通 C人际沟通 D舆论宣传3组织开展公共关系活动的基础是( C 。A 公共关系意识 B公共关系观念C 公共关系状态 D公共关系策划4被誉为公共关系之父的是( B 。A 巴纳姆 B艾维李 C伯尼斯 D卡特里普51952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作是( C 。A 公众舆论的形成 B公共关系学C 有效的公共关系 D原则宣言6组织公共关系活动的出发点应当是( A 。A 从事实出发 B从理想出发C 从利益出发 D从专家意见出发7组织形象的基础是( D 。A 员工形象 B管理形象

6、C 机构形象 D产品形象8民主参与法是用来协调( D 。A 外部公众关系 B顾客公众关系C 媒介公众关系 D内部公众关系9在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于( B 。A 销售部门 B广告宣传部门C 接待部门 D办公室10与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是( D 。A 熟悉组织情况 B接近客户C 工作连续性、持久性 D职业水准较高四、多项选择题(每小题1分，共15分1人们普遍认为公共关系可以是( ABCDE 。A 公共关系状态 B公共关系活动C 公共关系观念 D公共关系学E 公共关系职业2公共关系观念主要有( ABCDE 。A 形象观念

7、 B互惠观念C 协调观念 D公众观念E 传播观念3公共关系的基本要素包括( ABE 。A 组织 B传播C 环境 D资金 E公众4公共关系涉及的学科有( ABCDE 。A 伦理学 B管理学C 社会学 D营销学E 传播学5公共关系思想在发展过程中，最有代表性思想分别是( BCD 。A 巴纳姆 B艾维李C 伯尼斯 D卡特里普和森特6从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是( BC 。A 派克和李 B希尔诺顿C 博雅 D爱德曼7艾维李的公共关系思想提出的两个原则是( AD 。A 公众必须被告知 B投公众所好C 凡宣传都是好事 D说真话8公共关系产生的社会条件是(

8、 ABCD 。A 理论条件 B经济条件C 政治条件 D技术条件9公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有( ABCD 。A 遵纪守法 B.讲求真实准确 C不干涉内务 D.保守秘密E 为相互竞争的委托单位同时服务10反映企业经营理念的文字形式有( ABC 。A 对联 B训词C 口号 D图案 E标志11公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的( ACDE 。A 资料储存中心 B领导指挥中心 C信息发布中心 D环境监测中心E 公众接待中心12企业的标记有很多，但最重要的两个是( AD 。A 厂名 B包装袋C 标准字 D商标E 标准色13公共关系部的主要特点是( BCE 。A 领导

9、性 B专业性C 服务性 D指挥性E 协同性14从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为( ADE 。A 公共关系对象型 B总经理直接负责型C 部门负责型 D公共关系手段型E 公共关系复合型15公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容：( ABCDE 。A 实事求是 B公正无私C 勤奋努力 D乐于助人E 光明磊落五、问答题：1、什么是“公共”？其基本特点是什么？答：公众是指与一个组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实划潜在影响力的个人、群体和社会团体。也就是说，公众必须是对某一组织具现实或潜在的利益关系，并且对组织目标与政策具有相当影响力的个人和团体。它有以下基本特点：群

10、体性。从组织的角度来说，介绍人在很大程度上具有群体的特征；同质性。即公众的形成是由一个的性质来确定的；变化性。公众不是封闭僵化的、一成不变的对象，而是一个开放的系统；处于不断变化发展的过程中；相关性。公共关系所所指的公众不是抽象意义上的人民大众或劳苦大众，而是指与特定社会相关联的个人、群体和组织。这种关联性是由组织与公众之间的相互利益关系决定的。2公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？（6分）P633、公共思想演变的各个时期的传播特点是什么？答：古代自发的“公共关系”，它具有盲目性、经验性、低层性的特点；近代公共关系萌芽阶段，这一阶段实际上是一个反公众、反公关的时期；现代公共关系的开端，由于公

11、共关系处于开端时期，因此它不仅仅是一种艺术，尚未形成为一门科学；现代公共关系的成熟阶段，公共关系学的理论框架基本构成，体系基本稳定下来；当代公共关系的普及，国际上已推进了一系列的准则、规则和宣言，指导公共关系事业的发展、规范全世界公关人员的行为。4、联系实际，你认为公共关系人员就具备哪些方面的能力？答：组织能力，为了使公共关系工作开展得有条不紊，公关人员必须具备有较高的组织能力；表达能力，公关人员与公众进行的信息交流与沟通是否成功或有效，在很大程度上取决于公关人员的表达能力；宣传推广能力，它是公关人员必须具备的一种实际工作能力；社交能力，是指人们在社会上与各类不熟悉的人进行交往、沟通的能力；创