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大红鹰品牌营销策划3（1）
“降焦"是趋势
科技是第一生产力，烟草也不例外。
和吸烟与健康、吸烟与环境等两个矛盾解决与缓解有关的技术进步， 直截了当决定烟草的以后
自50年代以来，国际烟草工业界为了提升吸烟的安全性和爱护消费者 的健康，加大了对卷烟烟气中有害物质的研究和低害卷烟产品的研究力度, 在低焦油和超低焦油卷烟产品开发技术方面己取得较大突破，相继研制出 了许多低焦油和超低焦油卷烟新产品，使卷烟焦油量持续下降，提升了吸 烟的安全性。目前，日本市场上卷烟的平均焦油量已下降到8mg /支左右, 欧盟市场上所有卷烟的焦油量己降到12mg /支以下，且在不久的今后还有 可能降到1 Omg /支以下。专门值得我们注意的是，超低焦油卷烟（5mg / 支）目前己成为世界卷烟市场的热点，在许多国家这类卷烟的市场份额越 来越大，进展势头专门猛，如日本、澳大利亚等国。
同时，优质、低害烟草品种的选育推广一直差不多上国际烟草界研究 的重点和热点。针对目前国际上对吸烟安全性的日益重视和低焦油、低烟 碱卷烟产品的持续进展，已对烟叶的香气品质、工业使用价值、内在化学 成分的和谐性和安全性提出了新的更高的要求。为此，先进国家已广泛采 纳包括现代生物技术和基因技术在内各种育种技术对烟草品种进行改良和 选育，推出了许多高抗（病虫和抗逆）、优质、稳产和低焦油烟草新品种， 在低焦油烟草品种方面，加拿大、印度等国已育成并推广了一些低焦油烟 叶品种。
我国是一个以烤烟型卷烟为主的国家，烤烟型卷烟约占卷烟市场的9 5%左右。烤烟型卷烟的叶组配方、加香加料等的专门性决定了它要比美式 混合型卷烟的降焦难度更大。但中国政府以及国家烟草专卖局等部门都十
分重视卷烟的降焦工作，通过加速科技进步和加大科技攻关，中国烟草行 业己经差不多把握了卷烟降焦专门是烤烟型卷烟降焦的各项技术，在国产 卷烟的降焦方面已取得了重大进展，中国卷烟的平均焦油量已从70年代初 期的30mg/支以上，降至目前的平均17mg/支以下，平均每支卷烟降低 了 13mg/支，下降幅度达到了 43.33%。专门是从1988年到1998年的10 年中，在降焦难度更大的情形下，中国卷烟的平均焦油量降低了近7mg / 支。为爱护宽敞消费者的健康做出了主动奉献。
20年来，尽管我国的卷烟降焦工作取得了重大进展，但与发达国家相 比还存在不小的差距，要紧表现在两个方面：一是我国卷烟的平均焦油量 还比较高，国外许多国家市场销售卷烟的平均焦油量己低于12mg/支，个 别国家己下降到了 9mg/支以下，而我国则为17mg/支；二是我国低焦油 卷烟专门是焦油量低于10mg /支卷烟的吸味质量还不能完全满足消费者 的要求，这讲明我国还未完全把握低焦油卷烟专门是超低焦油卷烟的生产 技术，专门是在加香加料方面，其差距就更为明显。
我国的烟叶质量与工业可用性与国际先进水平相比，差距较大，要紧 体现在烟叶的香气质、香气量和烟叶内在化学成分的和谐性等方面，专门 是我国生产的白肋烟和香料烟，其差距就更为明显。在优质烟叶品种选育 方面与国际先进水平差距专门大，要紧表现在育种手段落后、育成新品种 少、对育种重视不够等，阻碍了我国烟叶生产的进一步进展和烟叶质量的 进一步提升。
在技术环境这方面，我们认为，大红鹰要同国外先进的烟厂进行经济 技术上的合作。