第二章 汽车市场竞争
《第二章 汽车市场竞争》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二章 汽车市场竞争（62页珍藏版）》请在文档大全上搜索。
1、汽车营销汽车产业集群上海上海成都成都广州广州北京北京昆明昆明西安西安南京南京武汉武汉温州温州沈阳沈阳济南济南郑州郑州东莞东莞南宁南宁长沙长沙 为一级城市为一级城市 为二级城市为二级城市国内主要汽车厂家的企业及产品布局国内主要汽车厂家的企业及产品布局一汽集团、上汽集团、东风集团一汽集团、上汽集团、东风集团长安汽车、北汽集团、广汽集团、南京汽车、长安汽车、北汽集团、广汽集团、南京汽车、重汽集团、江淮集团、福汽集团、华晨集团、重汽集团、江淮集团、福汽集团、华晨集团、江铃集团江铃集团一汽集团一汽集团一汽大众天汽集团奥迪天津华利日本马自达天津丰田天津夏利日本大发占股10%占股30%占股60%占股51%占
2、股50%占股75%占股50%一汽轿车M6一汽海南马自达福特占股33.4%占股17.5%德国大众控股子公司日本丰田控股子公司技术合作四川丰田一汽丰越北京源流汽车营销咨询有限公司东风集团东风集团东风有限东风本田（武汉整车、广州发动机）神龙汽车台湾裕隆风神汽车起亚东风悦达起亚本田韩国现代占股26.9%占股50%法国雷诺占股50%广州本田轿车出口基地占股50%东风乘用车占股50%占股44.4%占股15%占股40%占股51%占股10%占股25%法国PSA集团日本日产占股50%占股65%东风商用车技术合作东风雪铁龙东风标致上汽集团上汽集团上汽通用五菱奇瑞上海大众上海通用占股50%占股50%占股51%占股2
3、0%占股50%占股34%金杯通用占股50%占股50%上海申沃瑞典沃尔沃美国通用德国大众拟参与重组上海汇众日本五十铃韩国双龙长安集团长安集团长安福特长安铃木美国福特日本铃木长安胜利占股50%占股50%占股25%南京长安占股50%占股35%占股65%北汽集团北京现代韩国现代占股50%占股50%占股50%北京吉普北汽福田购买法人股亚星-奔驰北汽集团戴-克集团占股50%控股子公司占股50%参与整合拟生产奔驰豪华轿车广汽集团广汽集团广州本田广州丰田（正在报批）日本本田日本丰田广州本田轿车出口基地占股50%占股50%占股25%占股65%广州五十铃日本五十铃占股50%占股50%江淮集团JAC格尔发重卡安凯汽
4、车德国凯斯鲍尔韩国现代双方正在探讨合资地可能性技术合作全资子公司技术合作瑞风商务车技术合作江淮轻卡引进日本日产和五十铃技术双方正在探讨合资地可能性福汽集团占股50%东南汽车台湾中华拟将其持有的50%股份中的12.5%转让给三菱台湾中华戴-克集团福汽集团日本三菱已获国家批准的生产奔驰轻型商务车的合资企业占股50%占股50%厦门汽车占股27.5%华晨集团华晨宝马华晨集团华晨金杯技术合作合资生产宝马3系、5系轿车自主开发自主品牌意向合作生产SUV日本丰田德国宝马中华轿车占股50%占股49.005%英国陆虎江铃集团江铃集团全顺轻型商务车江铃轻卡占股29.96%占股20%日本五十铃美国福特江铃陆风与韩国
5、现代、双龙等商谈合资生产SUV南汽集团南汽集团南京菲亚特南京依维柯占股50%占股50%常州依维柯占股50%意大利依维柯意大利菲亚特占股50%占股50%注：依维柯为菲亚特控股子公司重汽集团重汽集团济南华沃济南重汽斯太尔沃尔沃占股50%占股50%全资子公司技术合作第一节第一节 市场竞争分析市场竞争分析第二第二节节 竞争者分析竞争者分析第三节第三节 市场竞争策略市场竞争策略第四节第四节 市场营销组合市场营销组合一一、行业竞争性分析、行业竞争性分析行业竞争的五种基本力量行业竞争的五种基本力量潜在加入者潜在加入者替代者替代者行业内企业行业内企业供应者供应者购买者购买者供应商的讨价还价能力新进入者的威胁购
6、买者的讨价还价能力替代品或服务的威胁这五种力量共同决定了行业的竞争强度及盈利能力。行业竞争影响因素行业竞争影响因素激烈激烈缓和缓和行业发展阶段行业发展阶段成熟期行业成熟期行业新兴或成长期行业新兴或成长期行业行业集中度行业集中度集中度低集中度低集中度高集中度高产品差异度产品差异度差异度小差异度小差异度大差异度大行业增长速度行业增长速度慢慢快快行业成本行业成本高高低低行业规模行业规模数量多数量多数量少数量少进入壁垒进入壁垒低低高高最具吸引力的行业是进入壁垒高、退出壁垒低的行最具吸引力的行业是进入壁垒高、退出壁垒低的行业。业。汽车行业进入壁垒：汽车行业进入壁垒：2020亿投资、技术、市场、品亿投资、
7、技术、市场、品牌牌国内现有轿车企业近国内现有轿车企业近6060家家, ,汽车企业汽车企业100100余家。余家。技术发展带来的威胁技术发展带来的威胁新能源汽车替代石油动力汽车新能源汽车替代石油动力汽车电子控制技术替代人工控制汽车电子控制技术替代人工控制汽车电动车替代汽车电动车替代汽车一汽丰田混和动力汽车一汽丰田混和动力汽车1个企业少数企业许多企业无差别无差别产品产品完全垄断完全垄断完全完全寡头垄断寡头垄断完全竞争完全竞争有差别有差别产品产品差别差别寡头垄断寡头垄断垄断竞争垄断竞争试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？排名排名20062006年年 20072
8、007年年 20082008年年 20092009年年1 1上汽上汽上汽上汽上汽上汽上汽上汽2 2一汽一汽一汽一汽一汽一汽一汽一汽3 3东风东风东风东风东风东风东风东风4 4长安长安长安长安北汽北汽长安长安5 5北汽北汽北汽北汽长安长安北汽北汽6 6广汽广汽广汽广汽广汽广汽广汽广汽7 7奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞8 8哈飞哈飞华晨华晨华晨华晨 比亚迪比亚迪9 9华晨华晨哈飞哈飞吉利吉利华晨华晨1010吉利吉利吉利吉利 比亚迪比亚迪吉利吉利集中度83838387试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？试分析中国汽车市场处于怎样的竞争局面？排名排名乘用车乘用车销量销量市场份额市场份额1 1上海
9、通用五菱上海通用五菱97.6 9.452 2上海大众上海大众72.8 7.053 3上海通用上海通用70.8 6.854 4一汽大众一汽大众66.9 6.485 5北京现代北京现代57.0 5.526 6东风日产东风日产51.9 5.027 7重庆长安重庆长安51.8 5.018 8奇瑞奇瑞50.0 4.849 9比亚迪比亚迪44.8 4.341010一汽丰田一汽丰田41.7 4.04集中度1033605.6 58.63 排名排名 20062006年年20072007年年20082008年年20092009年年1 1上海通用上海通用一汽大众一汽大众一汽大众一汽大众上海通用五菱上海通用五菱2 2
10、一汽大众一汽大众上海大众上海大众上海大众上海大众上海大众上海大众3 3 上海大众上海大众上海通用上海通用上海通用上海通用上海通用上海通用4 4奇瑞奇瑞奇瑞奇瑞一汽丰田一汽丰田一汽大众一汽大众5 5北京现代北京现代一汽丰田一汽丰田奇瑞奇瑞北京现代北京现代6 6广州本田广州本田东风日产东风日产东风日产东风日产东风日产东风日产7 7 一汽丰田一汽丰田广州本田广州本田广州本田广州本田重庆长安重庆长安8 8吉利吉利吉利吉利北京现代北京现代奇瑞奇瑞9 9神龙神龙长安福特长安福特吉利吉利比亚迪比亚迪1010东风日产东风日产神龙神龙重庆长安重庆长安一汽丰田一汽丰田排名排名商用车商用车销量销量市场份额市场份额1
11、 1北汽福田北汽福田58.8517.782 2东风东风44.9913.593 3一汽一汽30.429.194 4江淮江淮19.545.905 5重庆长安重庆长安15.594.776 6金杯股份金杯股份15.784.717 7重汽重汽12.53.788 8江陵江陵11.123.369 9凯马凯马10.513.181010上汽五菱上汽五菱8.822.66集中度331228.1268.921)如果竞争者的条件几乎相同并以同一个方式生存，那么，他们之间的竞争平衡将是不稳定的，平衡会被容易地打破。2)如果只有一个关键性的因素决定着竞争，那么，竞争平衡就是不稳定的。3)如果多项因素起决定性作用，那么，各个
